花文广旅体函〔2025〕90号

刘云爽委员：

　　您提出的《以“都市中的自然氧”为特色，打造花都文旅新品牌》（第3008号）收悉。我局高度重视，积极协调区城市管理和综合执法局等单位进行认真研究办理，并与您在6月18日进行了电话沟通，经综合会办单位意见，现将办理有关情况答复如下：

　　一、工作进展情况

　　（一）打响花都湖国家湿地公园知名度

　　近年来，花都湖立足区域生态资源禀赋，系统整合湿地生态、岭南园林、历史人文等特色资源，持续完善文旅基础设施建设，已逐步发展成为集生态保护、科普教育、休闲旅游于一体的综合性城市公园，年均接待游客超500万人次，成为粤港澳大湾区生态文旅新名片。

　　1.强化品牌宣传，塑造生态文旅IP。构建“线上+线下”立体化宣传矩阵。线上充分利用微信公众号、视频号等新媒体平台，全年累计发布生态景观、主题活动等推文及短视频超100条，凭借丰富的内容与生动的呈现，吸引了大量用户的关注与互动，成功塑造“都市中的自然氧吧”品牌形象。线下积极联动省市区级主流媒体，以“宫粉花海”等特色景观为切入点，精心策划主题宣传活动，吸引人民网、大湾区卫视等多家媒体进行深度报道，全方位、多角度地展现花都湖生态文旅的魅力，有效提升其知名度与影响力。同时，借助花都湖“四季岭南”沉浸式光影秀项目这一特色亮点，加大宣传力度。该光影秀作为广州市内单个画幅最大的光影秀，面积超过2020平方米，结合花都区历史人文，运用全新创意理念，突出花都文化，展现岭南特色之美，从媒介中发挥创意，从科技中彰显人文，成为花都湖生态文旅的一张闪亮名片，进一步推动和繁荣花都文旅产业，实现科技与自然的完美融合，吸引更多游客前来打卡体验。

　　2.创新活动载体，丰富文旅体验场景。一是深化生态主题活动。紧扣“世界湿地日”“全国生态日”“国际生物多样性日”等重要节点，系统策划绿美广东生态建设系列活动，以寓教于乐的形式，让绿色理念深入人心。近三年累计开展生物多样性保护宣传、青少年科普研学等主题活动100余场，参与群众超10万人次。通过举办形式多样的摄影、宣传、慢跑、植树等活动，让市民群众自觉加入到湿地保护的行动中来，提升市民群众保护湿地的意识，促进人与自然和谐共生。凭借在生态主题活动方面的突出表现，获评“广东省自然教育基地”称号。二是打造特色节庆品牌。依托区内婚姻登记处设在花都湖的优势，创新举办“520集体婚礼”等特色活动，以浪漫为媒，吸引众多目光。2025年5月20日，花都湖“5200”爱情主题跑道惊艳亮相，为城市增添浪漫地标。5月25日，“花都湖5200跑道千人首跑嘉年华”盛大开启，近千名跑步爱好者、亲子家庭及职场人士踊跃参与。活动打破传统马拉松竞赛模式，创新设置“情侣携手跑”“亲子趣味跑”“银龄健康跑”等特色项目，将生态资源与婚俗文化巧妙融合，让参与者在奔跑中感受自然之美与人文浪漫，绘就文旅融合新图景。

　　3.完善服务配套，提升文旅消费能级。聚焦“吃、住、行、游、购、娱”全链条需求，持续优化文旅供给。“行”享便捷，开通环湖游览观光车专线串联景区精华打开点，让游客轻松饱览湖光山色。“游”有新意，增设智慧游船项目，引进新能源自动驾驶游艇，带来沉浸式亲水体验。建成康体路观鸟平台、环湖北路自然教育角、观湖桥边观鱼平台等一批景点设施，进一步丰富了游客亲近自然的场所。“吃”具特色，引入移动餐车等轻餐饮业态，汇聚风味美食。“学” 蕴乐趣，整合湿地生态资源与智能化科普空间，打造AI研学驿站，开发《探访神秘黑夜昆虫王国》《植物百宝箱》等精品研学课程，接待学生超5000人次。“购”添精彩，开发花都湖湿地文创产品，拓宽花都湖湿地宣传面，延伸文旅产业链条，为游客带来更加优质的文旅体验。

　　（二）推动“生态+文旅”融合发展

　　1.培育生态旅游产品。中旅·阿那亚九龙湖项目注重生态和文化两大核心，打造运动、潮流、商业、艺术汇聚地，潮流商业和品牌酒店陆续呈现，举办了大型活动近50场，九龙湖公主酒店入选2024年广东省职工疗休养基地。世间香境·七溪地依托良好生态环境和芳香文化资源禀赋，开发“芳香+”系列文旅产品，成为广东省文化振兴赋能乡村振兴典型案例，获评广东省森林康养基地（试点）。梯面镇依托生态优势，发展“生态+”“运动+”产业，培育了爱树·蝶的森林、蝶舍、田心小院等一批精品民宿，引进了意境庄园项目，与携程集团合作打造广东首个携程度假农庄，已于2025年8月对外开业。

　　2.打造精品旅游线路。整合塱头村、洪秀全故居、资政大夫祠等文化旅游资源，推出粤乡寻韵之旅，获评全国乡村旅游精品线路。整合中旅·阿那亚九龙湖、红山村、蝴蝶谷、芙蓉嶂等体育旅游资源，推出“广清穿越 绿美观花带”精品骑行路线，入选2024年中国骑行地图百条精品骑行路线。结合融创文旅城、九龙湖、环王子山、花样年华片区文旅调性、活动、玩法，策划推出了五一假期10条一日游、两日游、三日游精品线路，其中，赏花玩雪潮玩之旅、粤乡寻韵探秘之旅、森呼吸微度假之旅3条线路在“花城有幸 喜迎全运”2025广州文旅邀约大会上进行了发布，强化协同联动，提升花都文旅整体吸引力。

　　3.发挥枢纽引流作用。举办“广州第一站 花都欢迎您”系列活动，面向白云国际机场旅客，发布了6条旅游线路、4大创意玩法、100多项优惠措施，联合机场、携程、同程、航司等举办2场次线上直播，累计观看人数超240万人次。联合白云机场、中国南方航空公司，针对从白云机场入境的马来西亚籍旅客，推出首波“航空+文旅”优惠，在白云机场发布、南方航空公司等线上平台同步推送，并在马来西亚国际旅游展进行了推介，其中，广州融创文旅城作为推介焦点，向马来西亚游客生动展示了多元文旅体验。针对入境游客，在白云边检站，投放花都文旅宣传视频、宣传折页，发动旅行社推出花都旅游线路，深化“航空+旅游+消费”联合营销。

　　（三）打响花都文旅体品牌

　　1.打响南国冰雪品牌。连续举办五届“粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛”，连续两届承办广东省中小学生滑雪比赛，2025年首次举办全国青少年室内滑雪公开赛，成功打造“南国花城迎冬奥·首届湾区冰雪文化节”“第二届湾区冰雪体育旅游文化季”等系列冰雪品牌活动，与众擎机器人科技有限公司合作策划机器人滑雪活动，与宇树科技有限公司策划“赛博萌宠 雪上超级秀”机器狗表演；与抖音官方S级综艺《全力以赴的行动派》联合共创“夏日冰雪之旅”，构建“南国雪乡”文旅IP。

　　2.打响体育运动品牌。持续擦亮“广清穿越”徒步、骑行等活动IP，整合花都区芙蓉嶂、蝴蝶谷、红山村等生态文旅资源，举办了2024年广清穿越绿美骑行（花都段）活动、2025年花都区广清户外徒步交流大会，通过“体育+”形式，带动文旅消费。在蓝田紫林相继落地斯巴达勇士儿童赛、广东省第十二届大学生运动会定向运动比赛等体育活动，在塱头村举办“古风十里”马拉松，释放消费活力。

　　3.打响特色文化品牌。融创文旅城全新打造大型国风实景秀《梦回岭南》，利用实景场景演出与现代科技声光电、视觉场景和舞美配合，展示岭南文化内涵。在塱头村举办塱头好声音乡村歌手大赛、贾科梅蒂在塱头雕塑展、现代雕塑艺术展、塱头古村艺术漫游季等活动，在中旅·阿那亚九龙湖度假区举办别的聚会2024音乐节、老狼和朋友们音乐会、很高兴音乐会等活动，营造浓厚的文化艺术氛围。

　　4.打响民俗文化品牌。以“炭步芋头”国家地理标志产品为核心，连续举办七届芋头文化嘉年华系列活动，依托红山油菜花田，连续举办十三届油菜花旅游文化节，举办洪熙官武术文化节、盆景文化艺术节、美食节、春耕节、丰收节、黄花风铃节等系列活动，构筑花都文旅形象印记。围绕春节、五一等节假日，发动区内旅游景区结合生态资源、特色文化等，中旅·阿那亚九龙湖推出了“山湖新颂 烟火年年”新春团圆季、“无垠山湖的聚会3.0·自然户外月”等活动，世间香境·七溪地陆续推出了2025樱花生活节、五一“吃香喝辣”市集等活动，丰富假日游玩体验。

　　三、下一步工作计划

　　（一）推动花都湖国家湿地公园建设发展。一是丰富活动类型。打造“公园+游学+文化+科普+游乐”一体化生态运营项目，通过精细化策划与高品质执行，不断提升活动吸引力与影响力，塑造差异化文旅IP。二是优化服务体验。实施景观提质工程，完善休闲驿站、观景平台等配套设施，运用现代科技手段打造花都湖历史陈列科普馆，多维度提升游客游览体验。三是加强人才建设。深化与高校、职业院校的合作，建立实习基地和人才培养基地，吸引优秀的专业人才加入花都湖生态文旅建设团队。

　　（二）推动资源整合联动。加快中旅·阿那亚九龙湖项目建设，推动各业态逐步开业运营，推动蓝田紫林、马岭观花植物园等重点项目建设，指导条件成熟的创建国家A级旅游景区等品牌称号。深化旅游与生态、农业等融合发展，打造多元化产品体系，提升旅游品质。整合花都生态文化旅游体育资源，策划推出满足不同游客群体需求的精品旅游线路。

　　（三）培育特色精品民宿。充分发挥岭南古村、耕读文化、花果盆景、森林康养等农文旅资源优势，引导乡村酒店（民宿）特色化、规模化、品牌化发展，打造兼具岭南文化内涵和生态田园之美的乡村酒店（民宿）集聚区，培育“民宿+”新产品、新模式、新场景，拓展多元化住宿消费体验，完善集聚区旅游配套设施，提升集聚区旅游公共服务水平。

　　感谢您对花都区旅游产业发展工作的关心和支持，欢迎您继续提出宝贵意见和建议。

　　以上意见可主动公开。

　　花都区文化广电旅游体育局

　　2025年8月28日

（联系人：朱雯惠，联系电话：36969837）